Facebook出海广告的6个关键指标，Facebook品牌出海广告如何投放
在众多广告平台中，Facebook出海广告可说是相对容易上手的，不论是小编或是营销人员在操作任何形式广告时，我们最热切关注的就是广告成效。 而执行广告时，可得的数据资料那么多，我们又该依靠哪些指标来观察并进行调整呢？ 这次我们会跟大家分享，古格西森在Facebook广告报表中，通常会参考的几个重点指标及项目。
目录
1. 广告目标
2.触及人数和点击
3.频率
4. 连外点击次数
5. 贴文互动次数
6. 转换
不论是什么形式的广告、由代理商或是自己操作，在广告上线后，都应该好好检视数据报告，来衡量广告成效。
先说明一下，Facebook出海广告与Google Ads关键词广告，最大的差异在于：
Facebook是以兴趣受众来进行投递广告
所以假设公司要销售的产品是服饰，在Facebook的广告后台中，你就可以选择对流行服饰、时尚有兴趣的受众进行广告投放。 也因此在Facebook数据观察上，与Google Ads有些不同。
而数据字段那么多，我们该从哪些指标开始看呢？ 以下列出一些信息提供参考。
1. 广告目标
在广告开始前，必须先设定广告目标，而广告标准会根据目标的不同，有不同的调整方向。
Facebook官方将广告目标区分成三大类别：
品牌认知（品牌知名度、触及人数）：这个目标可提高用户对您产品或服务的兴趣。 若要提高品牌知名度，就得让大家知道贵商家的独特之处。
触动考量（流量、互动、应用程序安装、观看视频等）：这个目标可促使用户考虑选择您的品牌，并吸引他们发掘更多信息。
- 转换移动（转换、目录销售、来店客流量）：这个目标可锁定对您商家感兴趣的用户，鼓励这些用户购买或使用您的产品或服务。
以检视广告成效的层面来说，假设以触及人数为目标，Facebook广告会尽量去触及越多目标族群，这时就不能以转换来判断成效好不好，而应该以如何让曝光成效最大化来调整广告。
所以在每一次的广告调整前，都要确定最初执行的广告目标，而不是盲目解读数据！
2.触及人数和点击
触及人数和点击是广告的观察基础指标。
因为Facebook广告是依据点击来计价，而触及人数的概念就像是在街上发传单; 点击则像是看到传单后有兴趣到店逛逛的消费者。
假设广告一天能带进的流量只有10-20笔网站流量，且并不是每个消费者都会直接购买产品，这样的广告流量会有好的成效吗？
其实以行业别的不同，会有不一样的网站流量标准，而以奇宝过往的操作经验，建议每日平均至少导入100笔流量，会是比较足够的。
3.频率
频率指的是平均让同一位用户看到广告的次数，公式为“曝光次数/触及率=频率”
回想一下，当我们在滑Facebook的时候，是否曾看过同一则广告出现数次的经验？ 这就是Facebook广告中的频率（每个人看到广告的平均次数）。
当广告在同位用户眼前出现越频繁，他越可能直接忽略你的广告。 即使一开始可能对该产品有兴趣，但只要在滑FB就会看到同样的广告，应该大部分的人都会觉得烦吧...？
以奇宝的Facbook广告操作经验会建议：当广告频率达到2的时候，需要特别关注一下广告成效表现，如果广告成效变差，可以试着调整广告素材或尝试投递不同目标族群。
4. 连外点击次数
连外点击次数是计算“用户点击贴文后前往Facebook以外网站的次数”，和上述第二项中的点击完全不同。
通常在执行Facebook广告时，我们会因为贴文能露出的信息量偏少，常会在贴文中附上相关的网址链接，也因此连外点击次数成为Facebook在广告成效检视上的一个指标。
假设某网拍正在举办周年庆优惠活动，希望将消费者导入该官网购物，所以在广告贴文中新增了外连官网的链接，那连外点击次数便是一大观察指标，更可以搭配广告贴文素材的点阅率一起参考，观察广告表现。
5. Facebook广告贴文互动次数
贴文互动包括广告投递期间用户针对广告采取的所有动作。
贴文互动包括下列动作：对广告传达心情、留言或分享、索取优惠、观看相片或影片，或点击链接。
Facebook广告贴文包含了较多的互动功能，而对于每个互动方式，如：贴文留言、贴文心情数等等，都有独立的指标项目，如若广告执行目的是希望与消费者互动，便可参考此指标。
6. 转换
不论是什么样的广告，广告主最终都是希望带来实际上的转单、来电询价数、会员数等，这往往也是衡量KPI的重要参考指标，但这些转换都需要先在网站中设定追踪码，方可追踪，并针对KPI来汇入转换， 同时要与以上指标一起进行观察并调整。
透过不同的广告指标观察，希望大家在数据解读上更有方向，也能激发出Facebook广告调整的新想法！
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在众多广告平台中，Facebook出海广告可说是相对容易上手的，不论是小编或是营销人员在操作任何形式广告时，我们最热切关注的就是广告成效。 而执行广告时，可得的数据资料那么多，我们又该依靠哪些指标来观察并进行调整呢？ 这次我们会跟大家分享，古格西森在Facebook广告报表中，通常会参考的几个重点指标及项目。
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