谷歌ads关键词策略怎么使用？谷歌搜索广告关键词怎么筛选？
谷歌搜索广告关键词就是当使用者在搜索引擎查询商品信息时所输入的字词，透过关键词，就能与目标客群建立起传递讯息的通道，而且当挑选出适合的关键词时，就能发掘出潜在客群，将流量成功转变成销量，大大提升转换率。
一起来看看本篇文章所提供的 6 大秘诀，让你产出对企业最有效益的关键词清单，在后续不管是执行外贸网站SEO 优化还是关键词广告都能更加轻松，关键词营销更加精准，深圳外贸网站谷歌广告代投放中心来和说明一下。
目录
从用户的角度思考
关键词沟通策略
透过工具找出有流量的关键词
按主题分类
关键词具体明确，不要太广泛！
使用关键词规划工具：扩充关键词、提供关键词灵感、查看搜索量与预估花费。
关键词后续优化
一、从用户的角度思考
挑选好的关键词就像是经营好网站内容营销一般，要先思考自己的目标族群是谁？
他们有什么消费习性？ 消费者到底想要什么？ 是比价？ 还是会在乎内容规格？
甚至在搜寻这项产品时，可能会想得知的信息为何？
藉此依循消费者逻辑去思考相关关键词的方向，才能找到目标潜在客户。
接下来让我们一起来看以下电商网站的案例：卖鞋的电商网站
目标客群举例：
运动鞋：18-40 岁的学生或有在运动的上班族
女鞋：25-40 岁的上班族女性
慢跑鞋：热爱马拉松的跑者、想减重的上班族
篮球鞋：18-25 岁热爱打篮球的学生
目标客群消费习性：一阵子会汰旧换新、常喜新厌旧、会比价、注重样式及实用性吸引目标客群的点：有没有明星代言人、款式、折扣金额、优惠活动
二、关键字沟通策略
关键字百百种，到底优先执行什么类型的关键字？
关键字我们可以简单分成三大类：品牌字、产品字、消费者需求通用字。
品牌字：目的为防守，让消费者在搜寻您的品牌名时，可以看见您，防守竞品的进攻。
产品字：当消费者还没选定要哪间品牌的产品时，会先搜寻产品字，这为产业竞争的大字，是为品牌进攻关键字。
消费者需求通用字：当品牌字及产品字做足一定的量，可以在扩张招揽更多有潜在需求的消费者，扩大品牌声量，此为品牌的形象连结。
在关键字选择的部分，可以先思考本次执行关键字广告的目的目标为何，如果为形象曝光，可以选择品牌字搭配产品字及消费者需求通用字，关键字分层预算分级，全方位让消费者建立对品牌的印象。
但在预算有限的情况下，建议可以优先执行核心的品牌字，越核心的关键字转换率高，还有剩余预算时再接续执行产品字、消费者需求通用字。
三、透过工具找出有流量的关键字
这部分我们透过各种工具：如：Google Ads 关键字规划工具、Google Search Console、Ahrefs、Google 搜寻趋势、Google 搜寻建议，可以找到有流量的关键字
详细内容可以参考我们写的文章有详细的说明：关键字怎么选？ 11种实用关键字工具介绍，教你打中目标客群
四、按主题分类
在拟定内容策略时，我们将上述收集到的资讯，更深入的分析，例如：主题、对象、情境、如何执行、预期结果、结论为何等，充分了解消费者需求后，依照消费者历程分析搜寻意图，打造优质内容策略。
五、谷歌广告关键字具体明确，不要太广泛！
由于主字的流量通常较高，不太容易操作，故我们在找好主字词之后，就必须先操作长尾字词。透过长尾字词的排名和流量，来带动主字词的排名。
提供大家一个长尾理论观念，这是由义大利经济学者帕列托提出的80/20法则，意思为长尾字词的单一流量虽然不比主字词多，但由于一个主字词可以衍伸出30~50组长尾字词甚至更多，因此就网站的总流量来说，会超越主字词的流量总合，所以在网站整体优化来说，长尾字词的挑选及配置比主字词更为重要。
我们亦可透过 GoogleAds 找出相关的长尾字词挑出符合网站的长尾字词。
使用步骤：
1. 登入Ads帐号
2. 点选工具与设定－>选择关键字规划工具
3. 输入产品关键字词、地点、到达网址...等基本资讯
输入关键字词后会跑出平均每月搜寻量及建议出价的资讯。
另外，Google Trend 提供我们关键字词的 搜寻趋势热度，也可以参考使用。
还有在搜寻相关关键字的时候，搜寻结果尾端内的建议关键字也可以参考采用。
六、谷歌广告关键字后续优化
透过以上我们提供的六大诀窍，就能找出对企业更有效益关键字，但关键字行销并不是仅止于产出了关键字清单，在后续进行 SEO 优化或是投放关键字广告时！透过数据工具观察关键字与网站页面的表现，发现问题并持续优化，才是为网站带来稳定流量的王道喔！
让我们使用 GA 上 Google Search Console 报表功能来了解网页的搜寻概况吧！
（将 GA 串接 Google Search Console >查看步骤）
谷歌ads关键字搜寻
（路径：左侧列表＞获客 > Search Console > 查询）
透过查询功能可以看到使用者是透过哪些关键字到达网站，也能看到个别字词曝光率、点击率、平均排名等资讯，这时候就可以检视我们锁定操作的关键字有没有为我们网站带来所期望的流量，发现成效不佳的话就要针对问题提出后续的网站优化策略。例如当曝光量太低的话，就可以站在使用者角度思考网站内容是否符合此关键字背后的搜寻意图，是否需要替换关键字或修改网页内容。
善用次要维度与交叉分析
透过次要维度功能，就能看到关键字在不同维度中的表现有没有不同，举例来说，在次要维度选择「装置类别」，就可以看到关键字在手机（mobile）和桌机（desktop）所呈现出来的资讯是有差异的，如果关键字在手机的排名相较桌机低很多，就要检查是否是网站行动版网页出了问题。
搜寻到达网页
(路径：左侧列表＞获客 > Search Console > 到达网页)
由到达页面的功能可以看到网站中的热门网页，除了基本的网页曝光数、点击率，排名等资讯外，还可以看到访客站内的行为及最终是否达成转换的资料。
优化外贸网站是一个不断循环的过程，依着公司的策略、谷歌搜索引擎排名的变动、收录的状况，我们需要定时观察和重拟优化策略，这一切都很需要经验和技术，希望大家可以透过这次的的文章，着手开始实做看看，让你的网站名列前茅！
古格西森外贸网站服务平台也将秉持着专注为你的精神，持续提供更健全完整的数字营销服务，包含网站优化、SEO、Google 关键词广告、FB广告成效优化等。
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谷歌搜索广告关键词就是当使用者在搜索引擎查询商品信息时所输入的字词，透过关键词，就能与目标客群建立起传递讯息的通道，而且当挑选出适合的关键词时，就能发掘出潜在客群，将流量成功转变成销量，大大提升转换率。
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