影响谷歌SEO排名的因素有那些？

搜索引擎运行算法，根据特定的搜索查询对本地索引或数据库中的页面进行排名。搜索引擎使用排名信号或排名因素对特定查询最相关的页面进行排名。
这些信号包括页面内容、技术因素、反向链接、社交信号和用户体验等因素。

我们在谷歌发布一篇包含 200 多个搜索引擎排名信号的帖子之前就知道，谷歌和搜索引擎据称会使用这些信号对内容进行排名。

但那篇文章已经很老了，而且搜索引擎在过去 3-4 年里已经发生了很大的变化。 

我们列出了直接影响 Google 搜索排名的 14 个最重要且最准确的搜索引擎排名因素。

但在此之前，让我们思考一下为什么排名因素是一个谜。

影响谷歌SEO排名的因素有那些？

让我从一开始就澄清一件事。Google 使用 200 多个排名信号对 SERP 中的内容进行排名。

因此，像 BuzzSumo 上的帖子或 Backlinko 上的 200 个 Google 排名因素的帖子，只是作为链接诱饵策略而创建的。 



从本质上讲，此类帖子及其包含的排名因素本质上是 

  1. 神话；
  2. 相关因素而非因果因素；
  3. 赠送数量刚刚达到200份。

为什0这个么是20数字？

这是因为谷歌在 2006 年发布了一篇新闻文章，指出了 200 个活跃排名因素。 



但那是2006年了！ 

2010 年，谷歌的马特·卡茨 (Matt Cutts) 本人宣称，谷歌统计了 200 多个排名因素，每个排名信号都有 50 种不同的变化。

随着谷歌最近的变化、向语义搜索的转变以及人工智能和机器学习的结合，我很确定算法已经发展到足以包含一百万个排名因素。

然而，所有排名因素都集中在主要驱动页面排名的某些具体指标上。

今天我将揭示影响Google 搜索排名的 14 个重要指标。

GOOGLE SEO和搜索引擎使用的 14 个已确认的排名因素列表

网页排名

页面排名是 Google 跟踪的最古老的指标之一。此前，Page Rank 指标由 Google 工具栏单独显示，但现已删除。

页面排名是分配给每个网页的分数，范围为 0-10，具体取决于页面链接的相关性和质量。

尽管该分数可能没有明确包含在搜索引擎算法中，但谷歌已确认Page Rank仍然是其核心算法的一个组成部分。这仅仅意味着建立相关且高质量的网站链接对于谷歌来说仍然是一个强有力的权威排名信号。



文本单词相关性

针对任何搜索查询，Google 都会尝试对满足意图的最相关页面进行排名。确定相关性的方法之一是计算搜索查询中的单词在文档中出现的次数。这包括上下文限制，例如重复出现或同义词。 

因此，最大限度地提高目标登陆页面或博客文章中焦点关键词的密度非常重要。

我们通常称之为术语频率。



文本短语相关性

衡量相关性的另一个重要方法是计算索引中文档中与搜索查询匹配的短语数量。这与之前的指标不同，之前的指标关注的是搜索查询中出现的单词匹配，而这里我们计算整个文档中出现的短语匹配。

这也是大多数 SEO 插件（例如Yoast）强烈要求在目标登陆页面上多次包含焦点关键词的重要原因之一。

谈到链接，我们讨论了高质量链接作为改进页面排名算法的主要决定因素的重要性。

高质量反向链接是那些也与其他搜索查询相关的链接。Google 确定链接相关性的方法之一是确定锚文本与搜索查询的匹配。

因此，始终建议在构建或获取反向链接时包含关键字丰富的锚文本。 



标题标签相关性

尽管标题标签不再像几年前那么强大，但它仍然是直接确定文档（页面）与搜索查询的相关性的主要页面因素之一。 

因此，目标着陆页的标题标签上焦点关键词的存在是确定网页与搜索查询的相关性的许多重要排名信号之一。

H1标签相关性

H1标签是网页中最重要的HTML元素。它通常是服务或博客页面上的第一个标题。H1 标签决定页面的主题，因此 H1 标签上存在完全匹配的术语或短语对搜索查询相关性贡献最大。

根据 Moz 的说法，H1 标签的相关性的重要性也超过了标题标签。主要是因为Google经常重写Title标签和Meta描述，但它不会重写H1标签。 

看看 Moz 最近的这项研究 



从决定Keyword Ranking相关性的On Page Factors的数量来看，可以清楚地看到，在研究中发现H1标签和Query之间的LDA相似度比Title标签和Query之间的LDA相似度重要得多。无需考虑 LDA 这个术语。 

结论是，H1 标签中存在完全匹配的术语和关键词是比页面标题更好的排名因素。

文件长度

尽管并非在所有情况下都适用，但文档的长度越长，上下文的意义就越大。它还表明该文档详细涵盖了一个主题，涉及多个子主题，这本身就是一个权威信号。

Google 希望根据 EAT 指南对来自权威来源的文章进行排名。较高数量的术语匹配（术语频率）和文档长度可以提供足够好的信号，表明该文档具有相关性和权威性。



地理位置标记

对于本地商店和 SEO 市场来说，这可能是一个非常重要且有用的排名因素。地理标记页面可帮助谷歌了解该页面所针对的相关位置。 

对于本地商店和本地企业来说，这是在 SERP 中排名页面的最重要策略。

通过将纬度和经度标签标记到特定页面，该页面出现在本地搜索中的机会就会更高，因为 Google 会交叉引用用户的位置与网页上存在的地理标签。从而提高网页对于特定位置搜索的相关性。

如果您不知道如何生成地理标签，这里有一个可以提供帮助的工具： 



出版时间

这表明网页自上次发布以来已有多长时间。仅当页面具有相当数量的查看者和参与度时，网页的年龄才成为重要的排名因素。也就是说，旧页面的排名比新页面高得多，因为在相当长的时间内持续推动流量的页面比新创建的页面更具权威性。

因此，页面发布时间绝对是Google排名的重要因素之一。

网址相关性

URL相关性是影响网站搜索引擎排名的另一个因素。如果 URL slug 包含完全匹配的关键字或短语，那么这将被视为很强的相关性因素，并且肯定会影响搜索引擎的排名。

文本 TF*IDF

让我们了解一下 TF 或词频。顾名思义，它是对特定关键字在文档中出现的次数的度量。

TF =（关键字在文档中出现的次数）/（总字数）

DF 分数或文档频率 =（文档数）/（数据库中出现关键字的文档总数）

IDF = log(DF)

当 TF 乘以 IDF 时，常用单词的得分较低，而特定领域或特定意图主题的得分较高。

当我们使用具有高 TF-IDF 分数的关键字时，这些单词比常规单词更能向 Google 表明页面的上下文。



从 Moz 对影响排名的页面级关键字使用因素的研究中可以看出，标题、文本和标题的 TF-IDF 分数通常被认为是决定搜索查询相关性的最重要的排名信号之一。

域名托管服务商垃圾邮件分数

域名托管服务商的声誉通常是对网站进行排名时的重要考虑因素。 

如果某个域名已多次转手，或者之前曾遭受过手动操作或已被 Google 推迟排名，则该域名可能会被视为垃圾邮件。

此外，单个域存在太多垃圾邮件反向链接也表明可能会推迟排名的垃圾邮件域。

该数据主要可以从域的 Who.is 信息中获取。

网页的反向链接配置文件

页面的反向链接配置文件主要考虑 TLD 分布以及网页从中提取反向链接的某些网站类别。

这包括：

色情网站——权威性较低，除非查询是色情的。

商业链接 – 来自电子商务或商业网站的链接。一般为 .com 域。

维基链接 – 来自维基百科类型网站或档案的链接。

.Org 链接 – 来自 .org 域名扩展的链接。

.Edu 链接 – 来自教育网站的链接

.Gov Links – 来自政府网站的链接。

除色情网站外，其他四类顶级域名在满足链接相关性的情况下均具有较高的权威性。

页面体验信号

这通常是指谷歌用来衡量页面用户交互性的六个用户体验信号。

这些信号通常被称为核心网络生命，对于确定特定页面是否应该比其他页面排名更高至关重要。

最后的想法

搜索引擎排名信号对于 谷歌SEO排名非常重要，因为了解它们可以帮助我们更接近用户实际搜索的内容。Google 的目标是为用户提供最佳的搜索体验。 

我们已经介绍了其中已确认的最重要的排名因素。我们将在接下来的几天里带来更多。


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