外贸网站SEO优化*SHOPIFY SEO优化的6个步骤
Shopify SEO 初学者指南
如果您使用 Shopify，很容易认为您不需要考虑 SEO（搜索引擎优化）。Shopify 的系统旨在让您可以通过搜索轻松找到您的产品。
问题是，如果您仅依赖 Shopify 的内置优化，您就无法了解全貌。这意味着您可能会错过流量和潜在收入。
考虑到Shopify 94% 的销售额来自有机流量，并且 SEO 在推动该流量方面发挥着重要作用，因此将电子商务 SEO 掌握在自己手中可以获得很多好处。
以下是您开始对 Shopify 商店进行 SEO 时需要了解的所有信息。
Shopify SEO 有何独特之处？
首先，说明一下 Shopify SEO 服务和 DIY 策略与传统 SEO 的不同之处。通过 Shopify 等平台进行销售时，您必须调整优化策略。这是因为该平台有自己的规则和限制，限制了您进行某些更改的自由。
例如，Shopify 不允许您编辑 .htaccess 文件，这意味着无论您需要从旧商店设置多少个重定向，您都必须手动执行此操作。如果没有 .htaccess，您将无法在 Shopify 上建立通用重定向。
您也无法编辑 robots.txt 文件，这意味着您对搜索引擎抓取您的 Shopify 网站的方式没有太多控制权。有一些方法可以解决这个问题，这些调整和技巧使 Shopify SEO 独一无二。
除了这些限制之外，您常见的 SEO 技术仍然适用。您仍然会想要：
- 创建优化的产品页面
- 为您的 Shopify 商店创建博客并定期发布新内容
- 利用内部链接机会
- 尽可能在 URL 中包含关键字
- 使用替代文本优化您的图像
这些只是 Shopify 中需要牢记的一些最佳 SEO 实践。让我们仔细看看如何轻松实现它们。
外贸网站SEO - Shopify SEO 终极指南：成功的6个步骤
现在您已经知道 Shopify SEO 的独特之处，让我们看看如何利用搜索引擎优化策略和技巧，无论您有多少 SEO 经验。
步骤 1. 为您的商店创建逻辑站点结构
当谈到 Shopify SEO 时，您怎么强调逻辑地构建商店的重要性都不为过。这不仅对搜索引擎来说是一个很好的做法，而且对您的客户也很有好处，他们会发现在您的网站上导航和购物更加容易。
使用清晰、直接的命名约定。您的类别名称应该清晰且具体，以便客户知道如果他们从搜索结果或您网站上的其他产品页面点击，他们最终会到达哪里。
例如，时装店可能会将其产品分为帽子、衬衫和裤子类别，然后按男士、女士和儿童选择进一步细分每个类别。
请记住，类别太多这样的事情。您不希望客户的选择过多，也不希望搜索爬虫用过多不需要的页面堵塞您的站点地图。
如果您以前创建过 SEO 网站，这种结构可能看起来很熟悉，但使用 Shopify 时，就会出现问题。
Shopify 不支持将子类别作为商店中的默认功能。相反，您必须创建集合，然后将要用作子类别的集合“嵌套”在主集合（类别）中。
如何在 Shopify 中创建集合和子集合（教程）
创建和组织集合可能需要一些时间来适应。但一旦掌握了窍门，用户友好的网站结构将成为其余 SEO 工作的基础。
第 2 步：为每个页面找到正确的关键字
关键词是 Shopify SEO 的重要组成部分。与传统的 SEO 一样，您需要为商店中的每个页面找到合适的关键字。
使用关键字规划器或Long Tail Pro等关键字研究工具来确定应使用哪些单词或短语来增加 Shopify 网站的流量。您还可以根据已有的产品或其他页面集思广益。
坚持有助于销售的关键词
Shopify SEO 与传统 SEO 不同，因为您需要针对每个产品页面定制关键字，而不仅仅是与您所在行业相关的热门关键字。本质上，您的关键字研究将围绕您销售的产品展开。
您可能希望对某些产品使用通用关键字，但在大多数情况下，应重点关注描述特定商品及其变体的关键字。
例如，如果您销售棕色皮靴，您将使用搜索一双新皮靴的人可能会使用的关键字和短语。这些可能包括一般关键字，例如“靴子”和“女士靴子”，以及更有针对性的关键字短语，例如“棕色皮靴”和“秋季及膝皮靴”。
另一方面，时尚杂志可能对阳光下每一个与时尚相关的关键词感兴趣。该杂志可能会发布从皮靴到夏天帽子等各种内容，以吸引搜索流量。
但是，如果您的时装店不销售夏季帽子，那么如果您尝试对“最佳夏季帽子”和其他与帽子相关的关键字进行排名，那么对您的客户来说就没有多大价值。
即使您设法对一些松散相关的关键字的博客文章进行排名，如果您不出售您想要排名的商品，您也不会吸引长期停留的读者进行购买。
每页定位一个关键字（且仅一个）
在大多数情况下，您应该将所有 SEO 工作集中在每页一个目标关键字上。一般来说，这是您想要排名的关键字。创建标题时，请包含此主要关键字。
例如，您可能希望“小黄人沙滩巾”成为梦工厂品牌毛巾的主要关键字。因此，您可以在主标题中添加“小黄人沙滩巾”。您也可以将其包含在一些副标题中，并在文本中自然地使用它
如果您使用SurferSEO（ SEO 专家最喜欢的工具）针对此关键字优化整个页面，您可以微调内容以准确告诉 Google 该页面的内容。在此过程中，该页面将获得其他相关性较低但相关的关键字的排名。
然而，从理论上讲，如果您对“卡通人物毛巾”进行排名，则可以为该页面带来更多流量，因为该关键字是更受欢迎的搜索词。
但这种策略有一个很大的问题。如果您开始包含太多其他网站未与主要关键字绑定的相关性较远的关键字，Google 会认为您与该主要关键字的相关性较低。因此，该页面对于这两个关键字的排名可能会较低。
换句话说，不要过度优化关键字。如果您针对比主要关键字更多的关键字优化页面，则可能对您不利。
相反，您可以根据需要创建任意数量的页面来选择您想要排名的每个附加关键字。这样，您将拥有可能排名的超有针对性的产品页面。
将页面与排名相匹配
不幸的是，关键字本身只是您发送给Google的整体相关性信号的一部分。您正在优化的页面的类型和目的也起着重要作用。
例如，您最畅销的产品可能是设计师设计的男士皮带扣。当然，您希望这个单独的产品页面的皮带扣关键字排名尽可能高。
但是，如果您搜索“男士皮带扣”，您会注意到首页上的所有十个结果都指向充满皮带扣的类别页面。
在这种情况下，您的产品页面极不可能针对该特定关键字获得高排名。相反，您希望针对“男士皮带扣”关键字优化商店的皮带扣子类别页面。
然后，您可能认为您的产品页面应该针对关键字“最佳皮带扣”进行排名。毕竟，这就是您想要说服客户的，对吧？
但如果您查看该关键字的搜索结果，您会发现排名靠前的结果是对不同皮带扣进行排名的类别页面和列表文章的混合。
您可能也不会对该关键字的单个产品页面进行排名。
不要试图将看起来有吸引力的关键字强行放入网站的不同页面，而是首先探索 SERP（搜索引擎结果页面），以确定哪种类型的页面最有可能获得排名。
在此示例中，您可以为您的网站撰写一篇关于五个最佳皮带扣的博客文章，并将您的畅销产品放在顶部。
这意味着您将有机会对该高度相关的关键字进行排名。如果您获得了想要的点击次数，谷歌可能会开始将您排名靠前的产品与关键字相关联，鼓励其他具有搜索引擎优化意识的营销人员将其包含在他们的出版物中。
步骤 3. 使用关键字创建页面标题、元描述和内容
如上一节所述，优化电子商务网站搜索的全部目的是增加流量。
访问者更有可能点击符合他们期望的结果，而不是他们不太熟悉的随机结果。
为此，您需要让 Google（和搜索者）轻松识别您的页面的内容。
页面标题
由于页面标题直接显示在每个结果的浏览器选项卡中，因此确保在某处包含关键字至关重要。此标题是 Google 显示为指向您网页的蓝色链接的内容，因此，如果您的标题不包含您想要排名的关键字，这看起来会是一个相当大的脱节。
也不要只用关键字填充页面标题。如果它读起来像垃圾邮件，你最终会伤害自己而不是帮助自己。相反，努力创建一个听起来自然（但经过优化）的标题，让读者准确了解您的页面的内容。
元描述
您的元描述是 SERP 中页面附带的简短文本字段。在排名靠前的网页中，近 75% 都有元描述。
Google 在每个结果下显示元描述作为摘要。拥有具有高点击率的有吸引力的元描述可能与特定关键字的排名一样重要。人们检查 SERP 以快速收集信息并决定他们想要点击的内容。
如果您不创建自定义元描述，Google 会根据您网页的内容自动为您生成元描述。通常，它只会从页面中提取正文的前 160 个字符，这给那些快速浏览 SERP 的人带来了尴尬的体验。
以下是关键字“天然肥皂礼物创意”的搜索结果示例。请注意，元描述并不吸引人，没有任何内容让您想要点击。它只是相关关键字的混搭。
它也是正文的前 160 个字符，这意味着该电子商务商店可能没有使用元描述。
如果您跳过这个重要的 SEO 步骤，您的页面可能会出现在搜索结果的第一页上。然而，搜索结果本身不太可能产生销售。您可能会通过包含清晰元描述的优化良好的页面来推动更多销售，例如搜索词“工匠肥皂”的页面：
描述包含关键字，吸引目标客户，并告诉搜索者点击链接后会发生什么。
对于您想要排名的每个页面，您需要编写一个描述性的、有趣的元描述，以吸引搜索者并鼓励他们点击。
尽管Google 声明他们不会将元描述关键字纳入 PageRank 分析中，但它仍然向搜索者发出明确的信号，表明该页面回答了他们的查询。
内容
完善页面标题和元描述后，下一步就是使用关键字填充内容。您应该将它们散布在网页的正文中。选择自然使用，而不是用关键字填充每个可用空间。
关键字堆砌会对您的排名产生负面影响，因此请重点关注可以为内容增加价值的关键字，并避免过度使用。
您可以使用名为Yoast的工具来跟踪关键字密度。Yoast 会告诉您何时拥有适合 SEO 的密度。您还可以使用SurferSEO微调您的主要关键字及其相关关键字。
在 Shopify 上，您编写的内容类型直接与您的产品页面和帖子描述相关。因此，如果您正在撰写博客文章，您可能会使用与产品页面上显示的关键字不同的关键字（以进一步微调您的 SEO 工作）。
步骤 4. 优化网站本身
这是一些重要的 Shopify 调整发挥作用的地方。
Shopify 有一些限制，限制了您修改网站页面 SEO 元素的能力。具体来说，这些是：
- 全球重定向
- 没有 .htaccess 文件访问权限
- 没有 robots.txt 访问权限
这些限制对于 Shopify 上的 SEO 非常重要。由于它们，您无法真正控制搜索引擎如何抓取和索引您的网站，这可能会影响自然搜索结果中的排名等。让我们回顾一下每个限制以及您可以采取哪些措施来绕过它。
Shopify 上的全局重定向 - wordpress网站制作
Shopify 会自动为您处理 301 重定向，这很方便。不幸的是，无法在后端管理您的重定向。这意味着您无法在 Shopify 上设置全局重定向。
您必须手动设置每个重定向。就是这样：
步骤 1. 登录您的 Shopify 仪表板。
步骤 2. 选择“在线商店”、“导航”、“URL 重定向”。
步骤 3. 选择创建 URL 重定向。
步骤 4. 输入您的原始 URL 和目标 URL。
这就是你所要做的。如果您想重定向到商店的主页，只需在“重定向到”字段中输入 / 即可。请注意，您无法重定向以以下任何前缀开头的 URL：/apps、/application、/cart、/carts、/orders、/shop 或 /services。
没有 .htaccess 文件访问权限
.htaccess 文件是一个配置文件，允许您控制您的网站，就好像它是一个物理建筑物并且您是其所有者一样。就像您的一组钥匙可以让您进入地下室或屋顶一样，您的 .htaccess 文件可以让您以完全权限重新配置网站的任何目录。
这使您可以完全控制网站的搜索引擎优化和性能，这对于喜欢突破网站极限的营销人员特别有用。
遗憾的是，您无法通过 Shopify 访问此重要文件。Shopify 为您管理网站的 .htaccess 文件，这意味着它不允许您编辑所有网站所需的重要规则。
如果您想要对站点架构进行非常具体的改进以提高页面速度或编辑 URL，则在需要 .htaccess 权限的任何地方都可能会遇到限制。您必须要求您的开发人员寻找其他方法来进行更改或改进。
没有 Robots.txt 访问权限
Robots.txt 是一个允许您控制搜索引擎如何索引您的网站的文件。您可以使用它来禁止在网站的某些页面或目录上进行爬网，这意味着这些 URL 甚至不会在结果中建立索引。
Shopify 不允许您编辑此文件，这意味着您将无法执行 robots.txt 能够执行的许多其他操作，例如阻止特定页面的索引。
长期以来，Shopify 通过硬编码 theme.liquid 文件来让您取消索引页面。现在，您可以在 Shopify 中创建自己的自定义 robots.txt.liquid 文件。请按照Shopify 手册中的指南来了解操作方法。
执行此操作使您可以创建自己的 robots.txt 文件，而无需替换 Shopify 系统中的实际文件。
步骤 5. 监控并消除重复内容
重复内容是指具有相同或非常相似内容的页面。这是一个大问题，因为搜索引擎不喜欢多次索引完全相同的内容，因此如果您的页面太多非常相似，您可能会遇到麻烦。
选择网站上的一个页面作为网站上每组半相似页面的规范页面。规范页面是当有人搜索给定关键字时您希望在搜索结果中显示的首选 URL。
不幸的是，如果没有 .htaccess，您就不能简单地向规范页面添加一些代码来对其进行标记。
在 Shopify 上，您的产品页面可以在不同的 URL 下呈现。默认情况下，Shopify 上的所有页面都是非规范的，这意味着搜索引擎可能会混淆您的产品系列页面和针对相似关键字排名的产品页面。
您的产品将呈现在规范的 URL 路径中，如下所示：/products/
但它们也会出现在非规范 URL 路径中，如下所示：/collections/.*/products/
如果您擅长修改商店中的代码，则可以使用一种解决方法来创建规范 URL。但是，正如您将看到的，这会根据您商店的主题而有所不同。您最好将这个任务留给专业人士，他们可以在您专注于销售的同时管理您的 URL 结构和新页面创建。
第 6 步：设置分析并监控您的表现
您的分析软件将是您提高网站转化率的最佳盟友之一。Google Analytics 是行业默认的监控网站性能随时间变化的工具。
您可以使用 Google Analytics 查看大量数据，例如您的网站访问者在您的网站上点击的位置、他们如何到达您的网站等等。
要在 Shopify 中设置 Google Analytics，请遵循本指南。
然而，谷歌分析只能为您提供部分信息。您还需要关注竞争对手的网站。
这就是SEMRush或Ahrefs等工具可以提供帮助的地方。他们可以告诉您哪些网站对某些关键字进行排名，这可以帮助您创建新页面来定位这些术语。这还可以为您的网站可能缺乏的新内容提供一些好主意。
DIY 与与 Shopify SEO 服务提供商合作
现在您已经了解了 Shopify SEO 的基础知识并了解了它的一些限制，您可以决定是否要自己处理 SEO、聘请专业 SEO 公司或与您的开发人员合作寻找解决某些限制的方法。
如果您的网站很小并且只有一个产品页面，那么您也许可以自己处理 Shopify 上遇到的任何问题。
但如果你有一个更大的商店，有几十种或几百种产品，那么一些 SEO 基础知识和经验就会派上用场。例如，了解元描述和元标签之间的区别对于优化产品描述可以大有帮助。
了解一些 SEO 基础知识会很有用，但它可能会为您节省聘请 SEO 代理机构进行 Shopify SEO 工作的费用。例如，古格西森使用上面列出的所有 SEO 实践以及其他一些实践来帮助电子商务网站获得良好的排名。
结论
Shopify SEO 并不像某些人想象的那么容易。虽然您可以创建一些优化的页面，但 Shopify 平台的限制意味着很多事情可能超出您的控制范围。
话虽这么说，如果您了解基础知识并聘请 SEO 专家寻求帮助，您就可以轻松地在 Google 和其他搜索引擎上对商店的产品进行排名。在找到适合您产品的正确公式之前，需要进行大量的试验和错误，但成功的 Shopify SEO 活动绝对是可能的。
这就是外贸网站建设为您提供帮助的原因。我们可以为您处理所有技术搜索引擎优化工作，以便您可以专注于销售您的产品。Shopify SEO 服务是我们的特色之一，我们的 SEO 专家可以为您的电子商务业务创建自定义策略，无论其规模如何。
外贸网站SEO Shopify SEO 终极指南，现在您已经知道 Shopify SEO 的独特之处，让我们看看如何利用搜索引擎优化策略和技巧，无论您有多少 SEO 经验。
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