2023谷歌广告趋势是什么？2023谷歌广告代投技巧是什么？_外贸综合服务平台

运行强大的 Google Ads 不仅可以为您的企业增加流量、销售额和潜在客户，而且如果进行有效优化，它们可以成为您长期营销策略的重要组成部分，帮助您建立品牌知名度并瞄准漏斗中的消费者。

然而，最近对过去一年Google Ads 趋势的研究发现，91% 的行业的每条潜在客户成本显着增加。随着 Google 广告空间（以及一般的 Google 搜索结果）的竞争不断变得更加激烈，考虑如何优化 Google Ads 以便为您的业务带来最佳的 ROAS 至关重要。

与许多大型科技巨头一样，随着越来越多的用户要求提高数据透明度和控制权，谷歌也受到了新的隐私标准的约束。因此，他们宣布了放弃类似受众的计划。 

与 Facebook 的“相似受众”非常相似，Google 的“相似受众”是一种定位选项，可让您的广告覆盖与现有客户具有相似兴趣和行为的用户。虽然这一变化可能不会对所有业务产生重大影响，但如果您依靠类似受众来推动在线流量的重要部分，那么您肯定会感受到这种影响。 

您应该考虑如何从替代定位方法中受益，包括自定义意图、自定义亲和力或有购买意向的受众群体定位。您可能会发现实际上可以提高流量和潜在客户质量。 

虽然“类似受众”很快就会不复存在，但谷歌已暗示将在明年发布更强大、更耐用的工具——这绝对值得您留意。

Google 允许营销人员访问过去 30 天内运行的 Google Ads，从而使营销人员能够更好地了解竞争对手。与 Facebook 的广告库类似，谷歌也发布了自己的版本，名为“我的广告中心”，包含所有广告类型，包括搜索和展示。 

该免费工具提供与 Semrush 软件类似的竞争对手洞察，目前并非所有企业都可以使用，但今年将变得更容易使用。

从本质上讲，效果最大化广告系列 (PMax) 允许您设定目标（例如目标广告支出回报率）、设置预算和出价策略、选择目标位置和语言，并最终向 Google 提供一系列广告资源。资产包括图像、徽标、视频、标题、描述等。然后，谷歌将以一种能够带来最佳结果的方式“混合搭配”这些资产。 

截至 2022 年中期，所有电子商务智能购物广告系列和本地广告系列均由 Google 升级为 PMax 广告系列。它带来了许多好处，包括扩大广告覆盖范围，并通过允许谷歌进行定期优化和实时定位更新来改进设置和广告支出。

然而，虽然这些广告系列旨在“简化”广告系列管理，但它们的新颖性和复杂性最好由Google Ads 专家来管理。专家将能够制定您的营销活动策略、分析营销活动数据并定期提供彻底的优化，以产生最佳的 ROAS。

Google 提供多种关键字匹配类型，使您可以定位更多的用户和搜索查询。这意味着您的广告将被推送到与您确定的关键字松散或密切相关的搜索，具体取决于您选择广泛匹配、词组匹配还是完全匹配定位。 

特别是，广泛匹配定位会将您的关键字与非常广泛的搜索词相匹配。这可以为您的产品和品牌带来巨大的展示次数份额，但它也可能定位不相关的查询，因此不会带来大量的高质量转化。

请考虑以下事项，以确保您不会损失宝贵的广告支出：

• 广泛匹配关键字定位是 Google Ads 的默认选项。这可能并不总是适合您的广告系列，特别是如果您预算紧张并且希望获得最佳的“性价比”。考虑短语匹配或精确匹配是否更能达到您的 KPI。  
• 考虑将广泛匹配与智能出价广告系列结合起来。当有效设置和优化时，这可以提高一系列关键字变体的出价，并提高向相关受众展示广告的机会。
• 检查您的否定关键字！由于广泛匹配将提供广泛的关键字，因此它有可能提供否定关键字 - 这最终会对您的广告系列不利。
• 持续监控您的销售线索质量。如果您太晚这样做，您可能会发现自己花费了大量预算，却没有产生高质量的转化。

本地库存广告 (LIA) 可让您定位特定地理区域的消费者，从而吸引更适合您业务的受众。如果您希望增加店内客流量，它们也提供了绝佳的机会。 

此外，LIA 允许您宣传产品的可用性、价格和商店位置，这可以有效地吸引几乎准备好购买的渠道底部受众。 

如果您是一家当地的服装企业，那么瞄准当地的潜在受众将比覆盖全市受众更有效地利用支出。改善本地库存广告的一个关键解决方案是设置并定期管理“Google 我的商家中心”，这对于本地 SEO也非常有效。