谷歌搜索广告 - 谷歌搜索广告中竞争对手活动的优缺点

谷歌搜索广告代投-Google Ads 中的竞争对手广告系列是什么？这些在线营销活动涉及对由您的公司名称或您的直接竞争对手的品牌组成的关键字进行竞价。这可以让您的广告在有人搜索时展示。 

举个例子：当您搜索 gugeseosem 时，其他品牌也在竞标该品牌名称。 

在PPC世界中，对竞争对手的活动有不同的看法。就个人而言，这些活动对我的一些小企业客户效果很好，而其他人则表现不错。与所有 PPC 计划一样，我绝对认为值得测试并让数据为我们做出决定，因为每个场景都不同。以下是我通常权衡的利弊的非详尽列表： 

优点


  • 竞争对手的活动使潜在客户能够找到一个知名品牌，即使他们以前没有听说过您。 
  • 在某些情况下，您可能会从认为您是竞争对手的潜在客户那里获得转化（例如，电话和表单提交）。发现您的品牌可能会导致潜在客户喜欢并购买您的产品或服务。 
  • 您的企业可以吸引新客户，他们可能不是专门寻找您的产品或服务，但仍在市场上。

  • 您可以在广告中使用“关键字插入”来将客户的注意力转移到您的品牌上。例如，寻找 {KeyWord:Competitor}？我们的品牌怎么样？


缺点

  • 广告往往与用户的相关性较低，因此它们通常具有较高的每次点击费用 (CPC)。 
  • 由于广告的相关性较低，我们通常会看到较低的点击率 (CTR)。 
  • 每次点击费用越高，点击率越低，质量得分就越低，因此我通常建议设置比当前广告系列更高的额外预算。避免从其他活动中撤出，因为通过这种策略获得牵引力有点困难。 
  • 有时您会增加不相关的线索，即来自认为您是竞争对手并且不愿意接受其他品牌的客户。
  • 它有时会鼓励您当前的竞争对手竞标您的品牌名称，这会增加您的竞争并可能提高您的每次点击费用。 

总的来说，竞标竞争对手可以提高您的在线形象，并让您的品牌出现在您之前没有竞标过的新客户面前。我肯定会建议将此策略作为对平衡良好的广告帐户的补充活动进行测试。它应该包括几个活动，包括品牌活动。在 SmartSites，我们可以帮助您根据当前的 PPC 策略实施竞争对手的活动，并为您的品牌提供额外的提升。安排一次免费的发现会议，看看我们今天如何为您提供帮助！

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