如何更好的优化外贸营销型网站，给网站更好的索引收录？

您的外贸营销型网站是否表现不佳，没有询盘和成交量？了解优化商品页面如何帮助您超越索引收录的质量阈值。


在接下来的几年里，谷歌搜索引擎索引内容的方式可能会发生变化。

在对于不同的外贸网站，谷歌会索引收录不相同的关键词页面。但在对于外贸营销型网站，它归结为两种类型的页面：

  • 1、产品类别页面或产品列表页面 （PLP）。
  • 2、单个产品页面或产品详细信息页面 （PDP）。

从历史上看，许多外贸营销型网站都实施了类似的策略 - 使用某种形式的“SEO内容”（大部分落在页面底部）和优化的H1来批量显示类别页面。

另一方面，单个产品页面通常受到的关注较少。一些关键产品可能编写了产品说明。但大多数情况下，页面内容留给产品信息管理 （PIM） 解决方案来填充。

为什么索引收录信号在外贸网站中很重要


首先，我想澄清的是，当我谈论“索引收录信号”时，不是意味着我们可以控制的页面级索引信号，例如规范和noindex标签。在大多数情况下，我认为这些是正确的，因为在查看任何爬网数据的前五分钟内应该会发现相关问题。

我指的是当Google（和其他搜索引擎）处理您的网站和各个产品页面上的内容时，我们可以生成的信号，以确定它是否是在搜索结果页面中排名的“好”文档以及查询。

关于页面（单个HTML文档）是否足以索引收录的决定归结为页面质量的概念。并且谷歌搜索引擎需要有一个质量门槛，因为索引收录整个网络是不可能的。

在电子商务中，质量阈值标准将因行业而异（例如，快时尚与家用医疗设备的阈值将低于家用医疗设备）。

我经常看到的一个错误是，质量阈值被误认为是E-A-T，而它是更广泛的组合：

  • 内容的来源（例如，品牌、实体）。
  • 内容的主题相关性、权威性和广度。
  • E-A-T（正如我们所知道和理解的那样）。
  • 历史数据和因素。
  • 相同搜索查询的竞争对手内容和价值主张。

谷歌在呈现SERP的方式上也不是线性的。例如，美国目前用于每月12，000个搜索量查询的SERP[太阳能充电器]具有包含以下内容的SERP：

  • 谷歌购物结果。
  • 头条新闻轮播。
  • 四个电子商务结果，包括亚马逊和BestBuy。
  • 五个信息结果（其中几个看起来是联盟的）。

这很重要，因为Google显然迎合了查询的多种常见解释和意图。

通过提供的结果，它还需要为每个结果源类型设置不同的阈值 - 因为不可能将亚马逊结果与随机产品比较网站结果进行比较。

这也是为什么第三方工具中的关键字难度分数对我来说变得越来越多余的原因。

支持内容与 PDP 之间的内部链接

网站内部锚文本很重要，根据古格西森外贸网站建设的经验，它们往往并没有得到充分的优化，并保留为通用号召性用语（CTA）。

通用 CTA 的示例包括“单击此处”和“了解更多信息”。谷歌在2008年Search Central的一篇文章中指出，这是一种“不是非常理想的链接方式”。

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）曾公开表示，用于内部链接的锚文本为谷歌提供了有关所链接页面内容的上下文。

与他们所放置的内容相关的描述性锚文本以及与您链接到的网页相关的描述性锚文本可以帮助 Google 更好地了解：

  • 内容部分在您的域生态系统中的位置。

  • 是否应针对另一页上的某个查询对其进行排名。（尽管我们将关键字与特定页面进行定位，但页面将针对多个有意或无意的关键字进行排名。

改进商品详情页面，以便更好地编制索引

许多外贸网站在其产品页面上投入不足。

在竞争激烈的市场中，这些PDP中的大多数都没有提供独特的价值主张，并且低于指数化的质量阈值。

有几种方法可以增强您的产品页面，并利用业务和品牌的独特销售主张（USP）。

动态元数据和产品信息

假设您品牌的 USP 专注于以较低的价格提供优质产品，搜索词围绕“预算”和“便宜”展开。

要在页面内容中强制执行较低的价格并提高SERP的点击率，您可以在PDP标题标签，H2和正文副本中包含动态元素，以提取当前价格。

内容扩充

许多产品页面倾向于遵循模板化的产品描述，这是可以理解的，因为您可以写很多关于特定产品的内容。

但是，您可以通过专家评论或建议部分来丰富产品页面，并将其与网站的E-A-T策略和其他内容领域联系起来。

在变量中支持

某些产品线具有相同的产品，但具有多个迭代和版本。其中一些是在几年内（例如，iPhone），而另一些则在几个月内（例如，口袋妖怪卡）。

核心产品名称不经常更改，只会更改版本号或名称，但您可能仍希望所有版本都可供用户使用。

我在这里使用的一个策略是在近乎重复的产品中创建一个“冠军”版本 - 通常是最新或最有价值的产品。然后，我在版本之间添加内部链接，以便搜索引擎可以更好地了解每个版本之间的关系。

与其让产品版本随机竞争索引，不如说这是在向冠军发出信号，要求提高一致性。

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